Urls sind zwar kein direkter Rankingfaktor. Dennoch haben Urls indirekt Auswirkungen die nicht zu vernachlässigen sind.
Optimierte Urls haben mehrfach positive Auswirkungen. Sie fördern z.B. die optimale interne Verlinkung innerhalb einer Webseite. Dies wiederum kann zu besserer Crawlbarkeit führen. Jede Seite hat ein bestimmtes Crawlbudget. Wird dieses durch ungeschickte Url Strukturen suboptimal aufgebraucht führt dies zu langsamerer oder keiner Indizierung und schlechteren Rankings.
Ein weiterer nicht zu vernachlässigender Vorteil optimierter Urls ist die Lesbarkeit. Urls teilen dem Benutzer als auch der Suchmaschine mit was auf einer Seite zu finden ist. Dies führt zu besserem Verständnis beim User und somit möglicherweise zu besserem Userverhalten. Optimale Urls können auch einen positiven Einfluss auf die CTR haben.
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